“That gum you like is going to come back in style”

tumblr_nd0r6sqwEF1qh7rzqo1_1280Image by Achraf Amiri

This week was definitely a good week for nostalgics. With the announcement of a new Twin Peaks season after 25 years since the show ended (Laura, I knew you will keep your promise), and the unexpected return of John Galliano in fashion as Creative Director at Maison Martin Margiela, I started thinking about the relevance of such revivals. Is it just a simple gesture of appreciation from the creative industries for “die hard” fans like me, or is it just a commercial tool used to trick us into consuming more?

Let’s take for example the case of John Galliano’s appointment as Creative Director at MMM. We have Galliano, one of my favorite fashion designers, whose shows for Dior were one of the reasons I fell in love with fashion, a creative madman with the ability to entwine visual narratives with impeccable craftsmanship, a designer capable of creating wearable dreams, forced to live a nightmare because of the infamous episode with which we are all too familiar. His rehabilitation was as talked about as his professional demise.

And then we have Maison Martin Margiela, another important landmark of 20th century fashion and of my personal fashion journey, a brand whose identity is built on anonymity. The creative mastermind behind its designs proved to the world (before Banksy) that in a society obsessed with the cult of personality, a faceless individuality can function as a statement, as well as a successful business. But after Margiela’s departure from his brand, things started to change. The collaboration with H&M in 2012, and a series of more conventional shows led some critics to say that the house lost some of its creative spark.

Whit these aspects in mind, the decision of naming Galliano the new creative “face” of MMM, inevitably raises some questions. Is Renzo Rosso, the president of the Maison Martin Margiela house owner, OTB using the controversial persona of the designer to stir things up for the MMM customer and the fashion crowd? Are we witnessing the surrender of anonymity to the cult of personality? Will the flamboyant Galliano be able to embrace the concealed MMM universe? We cannot know for sure, so we’ll leave it for the future to decide. But no matter what the consequences of such revivals are, I am more than thrilled with such announcements, and even if the gum won’t have the same taste as it used to have, I am damn happy it came back in style.

Christian-Dior-Haute-Couture-by-Galliano-FW-97John Galliano for Dior Haute Couture F/W 2007

Advertisements

Asteptandu-l pe Margiela

1

Martin Margiela face parte din grupul vizionarilor designeri belgieni, apartinand scolii artistice din Antwerp. Lucreaza in atelierele lui Jean Paul Gaultier intre anii 1984 – 1987, deschizandu-si in 1988 primul butic in Paris. Maison Martin Margiela a constituit  incepand din acel an si pana in prezent viziunea deconstructivista a unui designer pentru care importanta minora a faimei a dat nastere unui cult al anonimatului fara precedent in lumea modei. Aceasta filosofie a impersonalului se afla adanc inradacinata in ADN-ul casei Margiela si contribuie la succesul si longevitatea sa, in ciuda plecarii, in 2009, a fondatorului sau. Coerenta manipularii acestei abordari poate fi observata in cele mai mici detalii. Incepand cu refuzul designerului de a onora orice aparitie publica, MMM (Maison Martin Margiela) nu contracteaza pentru show-urile sale manechine de prestigiu, alege locatii dintre cele mai epurate de orice identitate pentru a-si prezenta colectiile (hale dezafectate, cladiri  parasite, vagoane de metrou scoase din functiune), raspunde la intrebarile interviurilor primite folosind mereu pronume la persoana intai, plural, pentru a fi mereu asociati cu ideea de comunitate creativa, si nu suprematie individuala. Pe etichetele produselor MMM, delimitate prin patru cusaturi atasate manual pe suprafata pieselor, logo-ul este inexistent, locatiile magazinelor nu sunt indexate in nici o carte de telefon, ambalajele in care se vand produsele sunt monocrome si lipsite, din nou, de un logo, apartenenta produselor la diferitele linii vestimentare produse de MMM e indicata prin incercuirea numarului aferent dintr-un sir de numere, fiecare reprezentand o alta linie de produse, iar mult ravnitele scaune din primul rand al importantelor prezentari de moda pot fi ocupate de oricine pentru ca la show-urile MMM toti cei prezenti trebuie sa accepte in totalitate statutul promovat de MMM, cel al anonimatului.

2487708_10150974391563785_210809057_nDemersul creativ al lui Martin Margiela poate fi catalogat ca „meta-fashion”, un discurs al modei despre moda prin care sunt demascate mecanismele ce stau la baza construirii pieselor vestimentare si a sistemului pe care acestea il generează. Margiela nu promoveaza o viziune anti-fashion, ci foloseste deconstructia pentru a ne oferi o perspectiva aparte asupra unui fenomen artistic si social ce tinde sa isi piarda esenta in spatele artificialitatii impuse de o societate a consumului de forme fara fond. Atentia acordata de acesta croielilor se exprima printr-o expunere a procedeelor si tehnicilor din spatele culiselor. Piese vestimentare ce par intoarse pe dos, scotand la iveala cusaturile, sustin dorinta lui Margiela de a conserva tehnicile traditionale de coasere. In cadrul colectiei sale din anul 1997, el foloseste ca inspiratie manechinul de croitorie, pe forma caruia isi proiecteaza creatiile ce surprind diferitele etape ale realizarii si transformarii lor. Tehnica deconstructia este folosita pentru a aduce un omagiu tehnicilor clasice de realizare a vesmintelor, folosite in atelierele de croitorie.

3Respectul acordat trecutului reiese si din incercarile sale de a-l recicla. Pentru linia de produse  „Artisanal ”, el foloseste piese deja create, accesorii, materiale si haine vintage, reimaginandu-le. Mai mult decat o reciclare inteligenta, in cazul lui Margiela este vorba despre abilitatea de a vedea dincolo de haine, abilitate prin intermediul careia el reuseste sa insufle noi sensuri unor produse al caror ciclu creativ ar fi altfel finalizat. Reciclarea nu este singura modalitate de regandire a trecutului. Margiela acopera in intregime suprafata pieselor vintage cu vopsea alba, purificandu-le de orice sens acumulat in trecut. Doar prin purtari repetate acest strat de anonimat coloristic se va descompune si deteriora, permitand  reaparitia texturilor, culorilor, formelor hainelor originale. Prin aceasta operatiune, designerul discuta imposibilitatea negarii trecutului si importanta revizitarii acestuia. Obiectele acoperite cu vopsea devin un palimpsest ce dezvaluie treptat fragmente ale unui trecut uitat.

34BN010 _elastic jacket4Aspectul experimental pe care creatiile sale il poseda nu a periclitat cu nimic dimensiunea lor comerciala. Cei care au adoptat filosofia Margiela au ramas pentru totdeauna fideli brand-ului. Dincolo de viziunea sa artistica aparte, Margiela constituie un stil de viaţa, si ofera clientilor sai o noua modalitate de a se raporta la realitate.

maison-martin-margiela

Uniforma, ce se aseamana cu halatele medicilor sau cercetatorilor dintr-un laborator stiintific, este purtata de toti angajatii reprezentantelor Maison Martin Margiela, albul este culoarea de referinta a casei, feţele acoperite ale manechinelor din prezentarile de moda constituie un detaliu recurent in imaginarul casei. Toate aceste elemente par a face parte dintr-un ritual de initiere in tainele anonimatului in care absenta denota apartenenta. Chiar daca plecarea sa de la conducerea brand-ului a cauzat un dezechilibru inevitabil in universul MMM, ea nu pericliteaza cu nimic importanta pe care Martin Margiela a avut-o asupra fenomenului modei secolului 20. Creatorul iluzoriu si-a orchestrat aparitia, ne-a vrajit cu povestea sa, pe care a disecat-o in fata ochilor nostri uimiti, si a disparut lasandu-ne visand, la margine de drum, in asteptarea unui alt …Margiela.

5***Acest articol face parte din seria de articole publicate in cadrul revistei online Art Act Magazine. In fiecare luni va voi prezenta fragmente din aceasta serie de articole pe care le-am scris cu mare placere, articole prin intermediul carora am avut ocazia sa aprofundez zona de interferenta dintre moda si arta.

MMM for H&M

“The artist, like the God of the creation, remains within or behind or beyond or above his handiwork, invisible, refined out of existence, indifferent, paring his fingernails.”  – James Joyce

Margiela a incercat mereu sa se distanteze de orice element apartinand canonului modei. Estetica sa bazata pe anonimat, dincolo de a fi un exercitiu artistic, este o noua propunere de abordare a modei, o abordare democratica, inainte ca “democratizarea modei” sa fie pe buzele tuturor. Acceptarea unei colaborari cu un retailer precum H&M, a carui contributie la democratizarea modei este notabila, e pe cat de surprinzatoare, pe atat de fireasca. Maison Martin Margiela nu este, din pacate, un nume despre care a auzit multa lume, provenind dintr-o zona a  avangardei pe care multi o resping si o catalogheaza ca irelevanta si elitista. Colaborarea Maison Martin Margiela cu H&M demonstreaza ca ignoranta acestora este nefondata. Avangarda poate fi purtabila si moda, ca sa fie comerciala, nu trebuie neaparat sa fie dulce si plictisitoare.

 

sursa poze: ,

pentru a vizualiza intreaga colectie MMM for H&M si pentru detalii legate de preturi CLICK AICI

H&M + MMM

Mare veste fashionista: MMM colaboreaza cu H&M si daca H si M este unul dintre cele mai accesibile brand-uri de retail, MMM este probabil unul dintre cele mai eclectice ateliere estetice din industria modei. Si pe langa nerabdarea ce caracterizeaza asteptarea fiecaruia dintre noi cand vine vorba de colaborarile H&M, aceasta in mod special implica un grad ridicat de exaltare pentru iubitorii cultului Margiela.

Un cult al anonimatului intr-un secol obsedat de celebritate, un arhitect desavarsit al minimalismului vestimentar, un inginer al deconstructiei, un cultivator al valorilor trecutului. Intr-un sir de numere care incepe de la 0 si se termina la 23, Margiela reprezinta: colectii artizanale pentru barbati si femei, parfumuri, bijuterii, ochelari, pantofi, o colectie speciala de tricouri si colectii ready to wear.

Intr-un sir de numere de la 0 la 23, Margiela nu poate fi incercuit.

Nu o sa lungesc aceasta postare cu detalii ce ameninta misterul care se ascunde in spatele celor trei M, ci voi prelungi tacerea, voi respecta codul casei si voi celebra anonimatul pana undeva in toamna cand surprinzatoarea colaborare dintre polurile opuse ale aceleasi industrii va fi lansata.