NAKED PR: Lectii de PR fara inhibitii, preconceptii sau pudibonderii

“Daca as fi stiut la inceput de cariera in business macar un sfert din cate stiu acum, drumul meu ar fi fost unul mult mai usor si mai rapid”, declara Mirela Bucovicean, unul dintre profesorii cursurilor NAKED PR. Oameni ca Mirela, sau Noemi Revnic, sau Ana Bucur sunt oameni care au intrat in contact cu domenii precum PR-ul, un domeniu a carei identitate este inca in formare la noi in tara, intr-o perioada in care astfel de domenii se aflau la inceput de drum. Datorita viziunii lor autentice, a perseverentei, a capacitatii de editare a informatiilor si a unui respect fata de domeniul in care au ales sa activeze, profesionisti precum Mirela Bucovicean, Noemi Revnic si Ana Bucur au contribuit la consolidarea si dezvoltarea PR-ului la noi in tara.

Cred ca am mai discutat in trecut despre nevoia de cursuri specializate pe domenii conexe designului vestimentar, precum fashion pr, jurnalism de moda, business axat pe domeniul fashion, fotografie de moda, etc. Lipsa unor astfel de cursuri in cadrul Facultatilor de profil cauzeaza inevitabil dezordine intr-un posibil sistem al modei romanesti. Dar, de ceva vreme observam aparitia unor cursuri extra-curiculare, initiate de oameni care inteleg importanta unor astfel de cursuri in pregatirea noilor generatii de pasionati de fashion care au creativitatea necesara, dorinta, avantul, dar le lipseste “know – how-ul”.

NAKED PR est primul proiect educational de PR specializat. Gandit ca un “laborator”, NAKED este locul unde se intalnesc profesionistii, inteleptii, inovatorii din comunitatea PR, pentru a pune punctul pe “i”-urile din PR-ul din diferite industrii, cu toate resorturile de imagine specifice.

Profesorii NAKED PR, specialisti care au confirmat in domeniile lor, sunt pregatiti sa creeze o experienta “SHARING” care schimba, misca, transforma viata si aspiratiile profesionale ale participantilor prin:

· resurse si instrumente de lucru – inovatoare, “next big thing”, pline de revelatii;

· cunoastere “BRAIN”, perfecta pentru STORMING-uri inovatoare;

· tips&tricks de la cei care fac istoria PR-ul creativ in Romania 3.0;

Proiectul NAKED PR se adreseaza tuturor celor in cautare de upgrade si newins, fie ca sunt profesionisti, aspiranti, angajatori sau pasionati de PR.

Cursurile au fost demarate in Bucuresti si datorita interesului pe care l-au trezit in randul doritorilor, echipa NAKED PR s-a hotarat sa ne faca o vizita in Cluj-Napoca. Astfel ca in data de 31 noiembrie si 1 decembrie vor avea loc doua workshopuri intensive de Business PR si Fashion PR.

Fashion-PR-Cluj-800x1132Profesorii workshop-ului de Fashion PR sunt: Noemi Revnic ( PR al Concept Store-ului The Place, marketing manager al revistei Harper’s Bazaar, povestitor pe blog-ul personal Placerile lui Noe) si Ana Bucur (brand manager Gucci Romania).

Timp de doua zile Ana Bucur si Noemi Revnic, in cadrul workshop-ului de Fashion PR ne vor povesti despre:

– cum comunici o marca de moda (ADN-ul brand-ului, Celebrity endorsement, evenimente)

– bugetul de comunicare

– cum se comunica brandurile din magazinele de moda ( multibrand vs. monobrand)

– cum se naste un brand de moda romanesc si cum se mentine in atentia presei & a clientilor

– F Factor – fans, friends, followers: social media / digital communication

– cum sunt PR-izati designerii romani si care este relatia dintre un PR de moda si acestia

– this is retail. Introducere in lumea retailului si multe altele.

Business-PR-Cluj-800x1132Profesorul workhop-ului de Business PR este Mirela Bucovicean (fondatorul primului magazin online care vinde in exclusivitate design romanesc, Molecule F).

In cadrul workshop-ului de Business PR, Mirela Bucovicean ne va arata si demonstra cum sa construim si sa promovam un business:

–  gandirea rotunda(drumul de la IDEE la Business)

–  pozitionarea creeaza diferenta – cum si unde iti asezi business-ul pe piata

▪ offline-online: o dulce convietuire

▪ ma stiu, ma vad, ma vor – cum creezi awareness

-cum facem bani din imagine(studiu de caz)

-de ce costa lobby-ul cel mai mult?

-organizarea de evenimente: când si cum

ROI prin evaluarea unei actiuni de PR

Costul fiecarui workshop este de  350 lei. Inscrierile se fac pe www.nakedpr.ro/inscrie-te.html  unde va asteapta si alte surprize.

Workshop-urile din Cluj-Napoca vor fi gazduite de Hotelul Golden Tulip care se afla in Cartierul Zorilor, str. Observatorului, nr. 129

 

Advertisements

Online-ul, cel mai hot spot al fashion-ului

Conform site-ului Business of Fashion,  intr-un articol dedicate fashion e-commerce-ului, aflam ca una dintre cele mai prolifice sectoare ale comertului online este cel al produselor vestimentare. Ocupand locul 1 in Statele Unite ale Americii si locul al doilea (dupa electronice) pe plan mondial, profitul provenit din fashion e-commerce  pare sa atraga din ce in ce mai mult atentia investitorilor, a antreprenorilor, a designerilor. Trebuie sa recunosc faptul ca niciodata nu m-au atras cumparaturile online, desi am apelat de cateva ori la magazinele virtuale, iar experienta a fost de fiecare data una pozitiva. Dincolo de scepticismul meu, in cea mai mare parte nefondat, sunt de parere ca este important sa tii pasul cu schimbarile care au loc in domeniile in care activezi si avand in vedere importanta e-commerce-ului pentru moda contemporana incerc sa inteleg cat mai bine acest nou “teren de joaca” al industriei modei.

1390499_545137615576428_198340715_n

Sambata aceasta am avut placerea sa particip (si pentru asta trebuie sa ii multumesc Gloriei de la FlashMe) la un eveniment care se anunta, inca de la inceput, a fi unul interesant si plin de informatii utile atat pentru cunoscatori cat si pentru necunoscatori ca si mine. Hotspot Fashion. Retail meets ecommerce a incheiat seria de conferinte axate pe ecommerce din cadrul evenimentului TECOMM. Primul eveniment dedicat fashion ecommerce-ului, Hotspot Fashion a reunit intr-un decor primitor, original si creativ (localul Răgaz din Cluj-Napoca) antreprenori cu un background si afaceri relevante din mediul retail-ului online si offline si 2 dintre cei mai de succes blogeri de fashion de la noi din tara.

557867_184718485037143_567213416_n994576_10153386735200006_1615134103_n60108_10153386738790006_492605260_n

Speakerii invitati la eveniment au fost alesi in asa fel incat sa acopere, prin discutiile generate, o arie cat mai larga a fashion e-commerce-ului. Prima parte a conferintelor a fost axata pe afacerile de succes din online-ul autohton si povestile celor care le-au initiat, fiecare utilizand instrumentele puse la dispozitie de spatiul virtual pentru a-si atinge cat mai bine targetul, pentru a-si satisface publicul tinta, pentru a face fata in permanenta schimbarilor din online.

Discutia care a si deschis seria de conferinte a fost moderata de Ana Morodan (stilist, consultant de imagine, bloger High Street Cardigans) si i-a avut ca invitati pe Alin Stanciu, fondatorul primului mall online din Romania – FashionUp.ro, Mirela Bucovicean, fondator al primului boutique online care vinde in exclusivitate design romanesc – Molecule-f.com si Petru Chiriac – fondator IL PASSO. Ei ne-au vorbit despre obiceiurile cumparatorilor, despre alegerea lor de a-si face cumparaturile online sau in magazinele de reprezentanta, despre importanta magazinelor fizice (incluzand si pop-up store-urile sau showroom-ul) pentru magazinele online si viceversa, despre cat de eficienta e metoda ”click and collect”, despre modalitati prin care experienta cumparaturilor virtuale poate sa devina mai ”reala”, sau despre optiunea magazinelor fizice de a se folosi de uneltele online-ului pentru a face mai atractiva experienta cumparaturilor.

576539_10153386735160006_1892249058_n

Dupa aceasta discutie ”de incalzire” au urmat prezentarile mai detaliate ale afacerilor administrate de cei trei. Alin Stanciu ne-a impartasit cateva dintre lucrurile pe care si el ar fi vrut sa le stie in momentul in care si-a inceput afacerea. Noi am fost norocosi si le-am primit foarte bine punctate si structurate in prezentarea sa. Printre altele ne-a impartasit ecuatia de baza a ecommerce-ului, ne-a vorbit despre importanta gandirii reflexive si a cercetarii preliminare: “Research is to see what everybody else has seen, and to think what nobody else has thought”.

Mirela Bucovicean ne-a vorbit despre avantajele unei afaceri de nisa, despre motivele pentru care  ea s-a hotarat sa sustina designul romanesc si de ce e important sa facem si noi asta, despre ce inseamna un designer emergent si cum poti sa ii vinzi acestuia creatiile, cat si despre consumatorul produselor de pe Molecule f, un consumator upper class. Cat despre alegerea sa de a-si deschide magazinul in online, argumentele au fost mai mult decat edificatoare:

– pentru ca in online nu exista limite teritoriale si orare

– pentru ca iti ofera un spatiu de depozitare nelimitat

– pentru ca te ajuta sa afli usor detalii despre clientii tai si astfel sa le oferi cea mai buna optiune pentru nevoile si dorintele sale

– pentru ca online-ul iti permite sa fii creativ, sa experimentezi fara riscuri prea mari, pentru ca online-ul iti ofera o experienta variata din punct de vedere informational reusind astfel sa compenseze lipsa unor experiente cum ar fi cea tactila sau olfactiva rezervate deocamdata offline-ului.

558814_10153386738240006_602250392_nPetru Chiriac, fondatorul brand-ului de accesorii IL PASSO a experimentat de-a lungul carierei sale atat mediul offline cat si cel online si ne-a vorbit despre importanta magazinelor de reprezentata fizice versus e-shop-urile IL PASSO.  Marturiseste ca extinderea in online a fost benefica pentru brand-ul sau si este de parere ca existenta unor astfel de alternative la shoppingul traditional sunt necesare.

Mihai Spataru, fondatorul outlet-ului online mycloset.ro ne-a vorbit despre avantajele de a avea un outlet online, despre importanta promotiilor si informarea constanta a clientilor in legatura cu acestea, dar si despre riscurile folosirii in exces a acestei tehnici de marketing.

1383055_10153386737900006_526005924_nUltima parte a discutiilor a fost pentru mine cu mult mai “user friendly” pentru ca s-a axat mai mult pe un subiect pe care il aprofundez de ceva vreme: blogging-ul, respectiv blogurile de personal style. Desi blogul pe care il detin nu este unul de personal style, abundenta platformelor online de acest gen si rolul important pe care il au in schimbarea la fata a modei internationale face ca acest subiect sa fie unul de interes pentru orice detinator al unui blog de fashion. Discutiile s-au axat pe mijloacele prin care continutul blog-urilor de fashion poate functiona ca metoda de promovare atat a blogerului cat si a magazinelor online de profil. Vicki Nicola, detinatoare blog-ului vickipedia, un blog pe care il urmaresc datorita continutului consistent si a modului original de abordare a fenomenului modei, a reusit sa ma convinga de beneficiile cumparaturile online: nu te “lovesti” de atitudinea ostila a vanzatorului, poti sa alegi in liniste produsul dorit si poti evita situatiile in care cabina de proba se transforma in cel mai acid critic al micilor tale defecte fizice. Tot ea ne-a vorbit despre importanta pe care o are pentru ea si pentru blogul ei un continut consistent, marturisindu-ne ca nu apeleaza la SEO si la alte mecanisme tehnice de crestere a vizibilitatii blog-ului, crezand cu tarie ca un articol onest poate functiona ca o carte de vizita ce reflecta cu adevarat cine esti. Ana Morodan, detinatoarea celui mai popular blog de personal style din Romania, High Street Cardigans ne-a sfatuit in legatura cu modul in care un bloger ar trebui sa isi construiasca legaturile cu diferite brand-uri si cat de importanta e onestitatea atunci cand incerci sa iti transformi pasiunea intr-o afacere. Ne-a facut sa intelegem rolul tot mai mare pe care il au blogerii de moda in strategiile de marketing ale marilor branduri , titulatura de endorser a fost mentionata si pare a deveni o extensie a titulaturii de bloger. A sfatuit deasemenea blogerii aflati la inceput de drum, si nu numai, sa se axeze mai mult pe construirea unei identitati consistente decat pe profit, sa fie foarte atenti la afilierile pe care le fac cu diferite branduri si sa nu cada in capcana banului si a castigurilor facile.

Concluzia mea in urma discutiilor de sambata din cadrul primei editii Hotspot Fashion este ca fashion e-commerce-ul in Romania este inca un teren neexplorat, dar plin de potential, cumparatorul nu este inca obisnuit sa isi achizitioneze garderoba din online, dar scepticismul de care si eu sufeream inainte sa particip la acest eveniment, poate fi “tratat” de antreprenori cu viziune, precum cei invitati care ne ghideaza in complexul spatiu virtual. Aliatii de nadejde ai acestora putem sa fim chiar noi, blogerii capabili sa inteleaga si sa accepte schimbarea, contribuind printr-un continut consistent si relevant.

sursa poze: atelierul de fotografie, Madalina Merca

How to plant your fashion seed

1

Va vorbeam in urma cu cateva zile despre conferintele care vor avea loc in luna octombrie in Cluj-Napoca. Weekend-ul acesta am avut placerea sa particip la prima editie a evenimentului Fashion Garden – Wear Romanian Designs, realizat in colaborare cu TiMAF (Transilvania International Music and Art Festival).  Locatia aleasa de organizatorii evenimentului a contribuit la conturarea ideii de “gradina a modei”, Casino-ul nou renovat din Parcul Central transformandu-se pentru doua zile intr-o sera in care speakerii invitati, impreuna cu cei prezenti in sala, au incercat sa planteze seminte provenind din propria lor experienta si interactiune cu sistemul modei.

O intelegere exhaustiva a fenomenului modei implica o intelegere a elementelor din care acesta este compus, iar speakerii invitati in cadrul evenimentului Fashion Garden au reusit sa ne demonstreze ca fiecare element este relevant in felul sau, este necesar pentru ca designul vestimentar/ creatia vestimentara/ produsul vestimentar sa continue sa existe. Programul conferintelor a fost cu atentie gandit ca sa acopere 3 zone esentiale in circuitul modei: zona didactica/academica, zona creativa,  si zona comerciala/ de industrie a modei.

Prep. Univ. drd. Lucian Broscatean ne-a vorbit despre importanta unor platforme de promovare ale studentilor si absolventilor sectiilor de design vestimentar, folosind ca exemplu demn de urmat sectia de Moda si Design Vestimentar a Universitatii de Arta si Design din Cluj Napoca. Pe langa programa academica, studentii acestei sectii sunt sustinuti de catre cadrele didactice pe intreg parcursul programului de studii oferindu-le posibilitiatea de a aplica pentru internshipuri la diferite branduri din strainatate, de a participa la concursuri internationale de design vestimentar, de a aplica pentru burse de studiu. Castigarea unor competitii precum Arts of Fashion, Pasarela, Inspired, participarea la targuri internationale ( Targul International Igedo din Dusseldorf), sau aparitii constante in cele mai importante publicatii de profil din tara sunt cateva dintre rezultatele sustinerii constante pe care o ofera cadrele didactice ale sectiei de design vestimentar studentilor. Dintre toate aceste modalitati de promovare, Gala UAD este cea mai longeviva platforma de promovare a studentilor si absolventilor. Anul viitor aceasta va ajunge la cea de-a 20-a editie si in toti acesti ani a demonstrat ca dedicarea, munca in echipa si perseverenta contribuie la evolutia modei romanesti.

Lect. Univ. dr. Elena Basso Stanescu a continuat discutia avand ca subiect elementul academic si didactic al modei vorbindu-ne despre importanta unui feed back in munca depusa atat de cadrele academice, cat si de studenti si absolventi. Acest feed back vine din partea specialistilor din domeniu, a publicatiilor specializate, cat si a industriei, amintind de colaborarea longeviva dintre UAD si brandul Jolidon, si vorbindu-ne despre importanta participarii absolventilor UAD la Salonul profesionist Romania Fashion Trends and Brands care a avut loc saptamanile trecute la Bucuresti.

Doamna Liana Martin, jurnalist de moda, cu o experienta bogata in domeniul modei autohtone (si nu numai) completeaza discutia prezentandu-ne „o ecuatie cu doua necunoscute”: designer + investitor= industria modei. Daca „moda este o industrie facuta de artisti” cum pot artistii sa isi pastreze integritatea artistica reusind in acelasi timp sa se integreze intr-un sistem axat pe profit? Designerii trebuie sa realizeze ca pentru a face asta, trebuie sa invete sa isi divizeze atributiile. Ei trebuie sa intelegea ca pentru a functiona intr-un sistem, e necesar sa accepti rolul fiecarui element ce constituie acel sistem.

Mirela Bucovicean, fondator Molecule F, primul magazin online care vinde in exclusivitate design romanesc, abordeaza fenomenul modei din perspectiva investitorului si ne dezvaluie una dintre problemele majore ale sistemului modei romanesti: lipsa consumatorului. Multa lume promoveaza si sustine designul romanesc, dar foarte putini chiar il cumpara si poarta. Discursul sau puncteaza intr-un mod captivant importanta achizitiei designului romanesc pentru perpetuarea identitatii nationale, pentru economia locala, pentru existenta designerului. O componenta la fel de importanta in evolutia sistemului modei este reprezentata de selectie. Nu toti absolventii sectiilor de design vestimentar sunt automat designeri, nu toti ajung sa fie relevanti, iar Molecule F se ocupa inca de la inceputurile sale cu selectarea riguroasa a acestora. Cei ale caror creatii ajung sa fie promovate si vandute pe aceasta platforma sunt, din punctul de vedere al Mirelei Bucovicean, designerii capabili sa genereze o identitate recognoscibila a designului romanesc.

Marian Palie abordeaza fenomenul modei dintr-o perspectiva filosofica si spirituala pe care o ancoreaza in realitatea istorica prin intermediul catorva puncte de reper. Acestea ne-au ajutat sa intelegem verdictul aparent fatidic anuntat de titlul prezentarii sale „Sfarsitul modei”. Prima parte a prelegerii, “Pasi esentiali pentru “iesirea” din moda”, ne vorbeste despre necesitatea unei iesiri din moda unui prezent supraincarcat de moda (moda inteleasa ca tendinta sezoniera, ca produs estetic fara fond), o moda istoricizata care inceteaza sa mai creeze sensuri. Cea de-a doua parte, intitulata “De la utopia belgian-nipona la Papa Francisc” mi s-a parut a fi un studiu de caz axat pe “iesirile” din moda ale designerilor niponi si belgieni. Rolul Papei Francisc prinde sens in momentul in care este mentionat Conciliul Vatican II, influenta Papei Ioan Paul II si a Papei Benedict asupra modei italiene (si nu numai). Reintoarcerea la traditie, simplitatea materialelor, accentul pus pe mestesug, reprezinta solutii pentru iesirea dintr-o moda a exceselor, o moda pervertita.

“Gradina” din acest weekend a fost accesorizata cu piese vestimentare ale designerilor din portofoliul Molecule F si piese din colectiile absolventilor sectiei de design vestimentar pe care am avut ocazia sa le urmaresc in cadrul Galei UAD de anul acesta. M-am bucurat sa vad mai de aproape colectiile designerilor: Andreea Castrase, Ancuta Sarca, Alina Morar, Magdalena Butnariu.

Asteptam cu nerabdare urmatoarea editie Fashion Garden – Wear Romanian Designs.

2

345sursa imagini: